El dossier de prensa, la necesidad de analizar los periódicos de Canarias en las administraciones públicas y grandes empresas privadas

Las empresas de seguimiento de medios contratadas por las administraciones públicas y grandes empresas privadas son las encomendadas para realizar el dossier o clipping de prensa, un proceso de lectura directamente sobre las ediciones impresas de las publicaciones diarias impresas en Canarias, las cabeceras nacionales más importantes, así como otras publicaciones que son del interés de sus gabinetes de prensa, y seleccionar las noticias de interés para la institución o empresa.

Con la selección de noticias se elabora un dossier resumen de prensa, de lunes a domingo. En el seguimiento y dossier se incluyen todas aquellas noticias que contengan informaciones sobre la institución y todas las áreas que forman parte de su organización, organismos autónomos y entidades dependientes. En el caso de las instituciones de carácter político, noticias sobre sus órganos de gobierno, grupos políticos, además de otras áreas de interés general relacionadas con el ámbito de actuación (regional, insular o municipal), o que afecten a la organización.

Habitualmente se incluyen tanto las noticias de carácter institucional, como las de carácter político. El dossier de prensa está elaborado con la edición diaria de los periódicos de ámbito regional canario (El Día, Diario de Avisos, La Opinión, La Provincia, Canarias 7). Se incluyen también las informaciones que se publican en los periódicos de tirada nacional (El País, ABC, La Vanguardia, El Mundo, La Razón, etc…) que incluyan secciones o noticias dedicadas a Canarias. El dossier de prensa suele incluir un anexo político tanto a nivel regional como nacional, así como otro dedicado exclusivamente a ámbito temáticos específicos.

 

Sobre MMI

Pionera en este sector desde 1993, MMI es la única compañía en Canarias con esta especialización como exclusiva actividad, en la que hoy trabaja un equipo de 27 documentalistas y analistas (en 3 turnos de 8 horas, en un ciclo de 24 horas de trabajo diario), con una tecnología propia utilizada diariamente por 2.000 usuarios. MMI es un aliado en “inteligencia de medios” y “escucha social” para grandes empresas, organizaciones e instituciones, a lo que aportamos mucho más que un “dossier de prensa”, sino datos inteligentesinformes, métricas, analítica, software.

Desde 2005, MMI es también una empresa internacional, con presencia en Colombia, Panamá, España (Navarra) y Senegal, gracias al apoyo de Proexca e ICEX, quien declaró a MMI “caso de éxito de internacionalización”. De hecho, el caso de MMI ha sido citado extensamente en el manual sobre internacionalización empresarial editado por el ICEX para España y Latinoamérica, a partir de un capítulo elaborado por el Departamento de Economía de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria.

Para su desarrollo global, MMI ideó un sistema de franquicia, avalado por la Fundación Incyde de las Cámaras de Comercio de España. Entre los clientes que utilizan la tecnología de MMI (la misma que pone a disposición de usted) figuran los Gobiernos de Colombia, Panamá o Navarra, cerca de 30 entidades financieras y aseguradoras, empresas como Pepsico, Coca-Cola, Bayer, Disney, MasterCard, Microsoft, Telefónica, Siemens, Airbus o Nike, entre otros gigantes internacionales…, 450 organizaciones que son hoy clientes de MMI o de sus franquiciadas.