En la comunicación institucional existe una convicción que todos los profesionales comparten: medir el impacto mediático es tan importante como emitir el mensaje. Sin embargo, alcanzar una medición precisa sigue siendo uno de los mayores desafíos a los que se...

Durante décadas, los gabinetes de prensa han trabajado con una combinación de oficio, intuición y seguimiento manual de los medios. La comunicación pública se apoyaba en esa mezcla de experiencia acumulada y conocimiento del territorio. Sin embargo, el ecosistema...

En la vida diaria de los gabinetes de comunicación hay una secuencia que se repite con precisión casi matemática. Una nota se redacta, se revisa, se consensúa con el área correspondiente y se envía a los medios. A partir de ese momento, comienza un periodo de...

Uno de los mayores retos de los gabinetes de comunicación es conocer, con rapidez y claridad, si una nota de prensa ha logrado abrirse camino en el ecosistema mediático. Hasta ahora, obtener esa respuesta exigía revisar manualmente informativos, consultar distintos...